A. ANALISA TOWS
Analisa ini sangat penting
bagi kelangsungan usaha. Dengan analisa TOWS ini bisa mengetahui ancaman,
peluang, kelemahan, dan juga kelebihan bisnis.
1. Threats (Ancaman)
a. selera konsumen yang selalu berubah-ubah mempunyai pengaruh yang besar terhadap pembelian produk.
b. bersaing dengan produk ternama.
c. produk yang mudah ditiru.
d. banyaknya pesaing dalam lingkup yang sama.
e. naiknya harga bahan makanan yang menyebabkan harga brownies naik.
2. Opportunities (Peluang)
a. penjualan produk di situs online.
b. menambah
varian rasa baru.
c. pertumbuhan
pasar dimungkinkan meningkat.
d. daya beli
terhadap kue yang tinggi, banyak diminati dan dibutuhkan dalam berbagai acara.
e. termasuk
makanan favorit masyarakat Indonesia.
3. Weaknesses (Kelemahan)
a. masa expired
singkat.
b. harga bahan
baku yang relative tidak menentu.
c. suhu yang membuat coklat cepat
meleleh.
d. produk mudah ditiru.
e. pengiriman terbatas hanya
pada JABODETABEK.
4. Strength (Kekuatan)
a. kualitas rasa dan tekstur
yang khas.
b. memiliki beragam variasi
topping.
c. kualitas produk terjamin.
d. kemasan yang menarik
dengan snack box.
e. harga yang cukup
terjangkau.
B. SEGMENTASI, TARGETING, DAN POSITIONING
1.
Segmentation
(Segmentasi)
a. Segmentasi Geografis
Baik
dengan toko offline ataupun online dan pengiriman hanya untuk JABODETABEK saja.
b. Segmentasi Demografis
Umum
yang didalamnya mulai anak-anak, remaja maupun dewasa dan pria maupun wanita.
c. Segmentasi Psikografi
brownies
ditujukan untuk konsumen atau pecinta
yang mempunyai rasa khas dan menghadirkan sensasi rasa yang berbeda
dengan toping yang beraneka ragam.
2. Targeting
Tahap targeting disini yaitu membidik kelompok konsumen yang
berbagai kalangan dan umur.
3. Positioning
Tahap dimana suatu usaha yang produknya mudah dikenal dan
diingat oleh konsumen dengan kualitas dan manfaat produk yang dihasilkan. Dan
perbedaan produk dengan pesaing.
C. PRODUCT LIFE CYCLE
Ada
beberapa langkah yang dilakukan pada kemungkinan masing-masing
tahapan dalam siklus hidup produk, yaitu:
1. Tahap perkenalan
Kami melakukan
promosi pada tempat-tempat yang banyak terdapat target pasar kami
seperti di toko toko, online shop, dan lain-lain.
2. Tahap pertumbuhan
Jasa dan produk yang tawarkan akan
disesuaikan dengan preferensi pelanggan. Selain itu, juga melakukan
kerjasama dengan acara atau event-event.
3. Tahap kedewasaan
Kualitas produk makin ditingkatkan
dan cepat tanggap akan keinginan pelanggan, produk dan jasa yang ditawarkan
lebih beragam, harga produk diturunkan.
4. Tahap penurunan
Melakukan promosi secara langsung pada
konsumen, agar harga dapat ditekan serendah mungkin bagi konsumen, dan
memberikan produk yang lebih inovatif.
INOVASI-INOVASI
1. Inovasi berbasis modulasi.
Inovasi modulasi yang dilakukan yaitu menaikkan karakteristik dasar produknya
dengan cara mengubah varian rasa brownies yang ada menjadi berbagai macam
varian rasa terbaru. Pada awal produksi brownies hanya memproduksi brownies dengan
rasa original. Namun seiring berjalannya waktu, melakukan penambahan varian rasa pada brownies
menjadi berbagai macam varian rasa,
seperti rasa brownies cheese cream, sarikaya pandan, blueberry, strawberry,
tiramisu, banana bizz, banana cheese, chocho marble.
2. Inovasi
berbasis design, dengan seiringnya waktu agar konsumen tidak bosan dengan
tampilan brownies yang begitu-gitu saja maka, dibuat motif brownies dengan 2
sampai 3 lapis.